Entre los artículos producidos por la industria cosmética, la categoría de maquillaje es la que más contamina el medio ambiente, indicó Hans Werner, gerente general de Natura en Perú. "Por ejemplo, los lápices de labios tienen mayor impacto negativo al medio ambiente que el champú. Esto pasa porque un labial tiene más empaque y embalaje que contenido; lo contrario de un champú", explicó. Para mitigar este efecto ambiental negativo, la compañía de matriz brasileña evalúa y estructura sus campañas y promociones comerciales de tal forma que el impacto ambiental de su portafolio no sean elevado. "Si hacemos el planeamiento y vemos que el ciclo comercial es muy bueno pero el impacto ambiental está por encima de nuestras metas, se buscan categorías de productos que tengan menor impacto para compensar el ciclo, lo cual es bueno para la consultora, el cliente final y el planeta", explica. Como parte de su estrategia de sustentabilidad, Natura considera la compra de bonos de carbono a manera de compensar la huella de sus operaciones. "Por eso este año, de la mano con la empresa Bosques Amazónicos, hemos hecho la compra de 62.420 bonos de carbono, que equivalente a 9.663 hectáreas protegidas", detalló. Este segundo proyecto de inversión verde en el país -el primero fue en Ucayali- beneficiará a unas 400 familias de Madre de Dios que viven de la cosecha de castaña. También forma parte de los 40 proyectos en los que la firma de belleza ha invertido en cinco países de Sudamérica. "Hoy estamos en un negocio en el que el mercado se está sofisticando, y hay mayor acceso a la información. Los consumidores quieren saber qué hay detrás del producto, su historia: cómo se desarrolló, quiénes se benefician. Estamos ante una generación de gente joven que le da importancia al producto", anotó. Por ello, a futuro, no descartan lanzar al mercado productos que contribuyan de forma positiva al medio ambiente. "Tenemos ese afán", agregó. Por ahora, trabajan en la investigación y desarrollo de estos artículos.

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